We wcześniejszym artykule pisałam o nazwie, przyszedł zatem czas na kolejne elementy identyfikacji wizualnej.
Cóż to takiego symbol firmowy?
Generalnie celem symbolu firmowego jest uatrakcyjnienie szaty graficznej nazwy. Nadanie jej indywidualnego charakteru – co niewątpliwie sprawia, że jest ona bardziej rozpoznawalna. A co za tym idzie, upraszcza identyfikację firmy. Symbole bardzo często wykorzystuje się do materiałów reklamowych, druków firmowych i oznakowania produktów firmy. Dzięki temu wzrasta ich atrakcyjność.
Symbol często określany jest mianem logo. Czasem też bywa mylone z logotypem. Logotyp jednak to graficzne odtworzenie nazwy, czyli mówiąc jaśniej – to ta część grafiki, którą da się wypowiedzieć słownie. Tworzy się go za pomocą doboru odpowiedniego kroju czcionki, rozmiaru i koloru. Natomiast logo jest to część czysto graficzna symbolu firmy. Nie da się go wyartykułować słownie.
Poruszając się dalej w temacie symboliki firmowej nasuwa mi się pojęcie znaku firmowego.
To ta część symbolu, która nie może być wyrażona werbalnie, a jest rozpoznawana. Najczęściej znakiem firmowym jest jakiś symbol, kształt, forma lub szczególny kolor liter. Taki znak musi być łatwy do rozpoznania i zapamiętania, a co bardzo ważne musi oddawać osobowość firmy, jej aspiracje, jak również tradycję i prestiż. Musi się też kojarzyć z cechami, z którymi firma się utożsamia. Forma znaku jest zależna od rodzaju działalności przedsiębiorstwa, nośników oznakowania, mediów rozpowszechniania, planowych zmian bądź rozbudowy, od innych elementów tożsamości, jak również mody.
W jakim kolorze będzie najlepiej Twojej firmie?
Jednym z podstawowych elementów systemu wizualnego jest również kolor. Jest on najszybciej zapamiętywany i kojarzony ze wszystkich elementów wizualizacji firmy. Dlaczego? Ponieważ silnie działa na percepcję i świadomość człowieka. Wg badań bywa on postrzegany 200 razy szybciej niż inne oznaczenia. Zatem jeśli jakiś kolor kojarzy się wystarczająco mocno z daną firmą, to może zastąpić nawet jej nazwę. Kolor stosowany jest do oznaczenia produktów, symboli graficznych, ekspozycji towaru w miejscu sprzedaży, dekoracji pomieszczeń firmowych itd.
Czym kierować się aby wybrać odpowiedni kolor dla firmy?
Niewątpliwie symboliką kolorów, ich wpływem na nasze emocje, a także przyjętymi standardami. Zawsze jednak przy wyborze koloru firmowego należy pamiętać o aspektach czysto technicznych i kosztach. Ponieważ są barwy, których powielanie jest łatwe i tanie, ale są też i takie, które w użytkowaniu są drogie i trudne. Trzeba mieć również na uwadze, że kolory mogą zmieniać swe właściwości w różnych zestawieniach, a także w zależności od rodzaju oświetlenia. Dodatkową ciekawostką jest fakt, że kolory mogą mieć różną symbolikę na rynkach w odmiennych kręgach kulturowych. O tym muszą pamiętać przede wszystkim te firmy, które prowadzą działalność międzynarodową.
Wybierając kolor należy pamiętać, że kolory ciemne kojarzą się z powagą, jaskrawe z dynamiką, jasne z otwartością i nowoczesnością a pastelowe z finezją i delikatnością. Przyjęte standardy których łamanie prawdopodobnie nie przyniesie pozytywnych skutków to na przykład kolor biały dla produktów związanych z higieną i medycyną.
Decydując się na jakąś kolorystykę trzeba sprawdzić różne kolory i różne ich kombinacje. Potem należy zastanowić się nad ich przydatnością. Czy wywołają one odpowiednią reakcję u odbiorcy? I czy będą się dobrze kojarzyć. Przydałoby się również, decydując się na konkretne rozwiązanie kolorystyczne, pomyśleć nad rodzajem nośnika identyfikacji. W praktyce powinno wyglądać to tak: gadżety przeznaczone, np. dla dzieci powinny być bardzo kolorowe i wesołe, żeby kojarzyło się z bliskością, ciepłem i zabawą. Dla dorosłych, poważnych klientów w zależności od charakteru prowadzonej działalności stosuje się odpowiednio dobraną kolorystykę.
