Jakie „imię” nadać Twojej firmie? Na początek – nazwa
System identyfikacji wizualnej – jak można przeczytać w poprzednim artykule – tworzy tożsamość firmy. Zatem chyba warto szczegółowo zapoznać się z jego elementami.
O nazwie można powiedzieć, że jest pierwotnym elementem tożsamości firmy. Może to być nazwa własna lub słowna, zawsze jednak musi mieć ona jakiś związek z działalnością firmy, czasami z jakąś postacią historyczną, albo kojarzyć się z góry z określoną dziedziną. Czasami nazwa to słowo, które wcześniej nie istniało, bez jasnego znaczenia i związku z działalnością firmy. Jedno jest pewne. Nazwa jest dobra wtedy, gdy jest oryginalna, a zarazem łatwa do zapamiętania, wymówienia i co najważniejsze szybko wywoła pożądane przez nas skojarzenie.
Nazwa jest niezmiernie ważnym elementem systemu identyfikacji firmy. To ona jest czynnikiem wyróżniającym naszą firmę na tle innych. Pomaga również w kreowaniu wizerunku marki. Dobra nazwa może również przynosić dodatkowy dochód, ponieważ może być przedmiotem licencjonowania.
Jak powinna wyglądać dobra nazwa? Oto jest pytanie. Na pewno w jakimś stopniu powinna mówić o profilu działalności firmy, o jej kompetencjach i prestiżu. Dobrze jest również posiadać dwie wersje nazwy. Jedną oficjalną, pełną, którą będziemy używać np. w urzędach, i drugą skróconą, łatwiejszą do zapamiętania. Ta drugą używać będziemy do działań marketingowych.
Jakie cechy powinny wyróżniać naszą nazwę? Jak już wcześniej wspomniałam to musi być słowo łatwe do wymówienia, zapamiętania, a zarazem „chwytliwe”. To pozwoli nam na wyróżnienie się na tle innych na rynku. Idąc dalej. Aby nazwa zadziałała musi być dobrze dobrana do grupy docelowej i jej sposobu percepcji. Jak pokazuje rzeczywistość ta sama nazwa może być inaczej kojarzona przez różne grupy społeczne. Bardzo ważnym jest także przy tworzeniu nazwy perspektywa wprowadzenia firmy na rynki zagraniczne. Wówczas należy sprawdzić czy w innym języku będzie budziła tylko pozytywne skojarzenia.
Skąd wziąć pomysł na dobrą nazwę? Najczęściej pochodzą one z wielu źródeł. Oczywiście mogą być to nazwiska lub inicjały założycieli. Istnieją również nazwy pochodzące z języka łacińskiego, a nawet sięgające do mitologii. Obecnie bardzo popularne są nazwy pochodzące z języka angielskiego, lub też tylko brzmiące angielsko. Niektóre z nich powstają z dodania angielskich prefiksów lub sufiksów.
Firmy często również używają nazw pochodzących od pierwszych liter oficjalnej nazwy (szczególnie nazwy marketingowe). Osobną, a zarazem szczególną grupę tworzą nazwy abstrakcyjne. Zazwyczaj są bardzo oryginalne i wzbudzają zainteresowanie. Mają one jednak również swoje wady. Jedną z nich jest bardzo długi czas utrwalania się jej w świadomości klientów.
Proces wyboru dobrej nazwy jest niezwykle czasochłonny i skomplikowany. Wynika to głownie ze względu na dużą olbrzymią konkurencję i wyczerpywanie się niektórych pomysłów. Zwykle przebiega on w kilku etapach:
- określenie charakteru firmy i jej pozycji rynkowej
- stworzenie nazwy i alternatywnych propozycji
- testy graficzne i werbalne
- weryfikacja prawna nazwy
- badanie postrzegania nazwy
- wybór najlepszej propozycji i opatentowanie
Podsumowując. Należy również pamiętać o tym, że nazwa jest częścią składową symbolu firmowego, na który obok niej składa się również znak firmowy. Razem tworzą logotyp lub po prostu logo. Logo to nazwa firmy napisana charakterystycznym krojem pisma. Mamy w nim połączenie artystycznie ujętej nazwy z ikonograficznymi wyobrażeniami o niej. Dzięki tym zabiegom klient patrząc na logo rejestruje nie tylko formę graficzną, ale również odruchowo odczytuje napis. Logotyp, który jest tym najważniejszym ogniwem tożsamości wizualnej firmy może również spełniać funkcję symbolu firmowego samodzielnie.
A może Ty znasz dobry sposób na świetną nazwę? Może znasz jakieś ciekawe, oryginalne nazwy? Może wspólnie stworzymy nowy system tworzenia nazwy?!
