Jak dobrze zaprojektować system identyfikacji wizualnej? Czy potrzebne jest zastosowanie wszystkich elementów jako nośnika identyfikacji? Może wybrać tylko te, które będą najbardziej efektywne?
Generalnie firmy opierają swą tożsamość na produkcie. Dlaczego? Bo to właśnie on jest głównym nośnikiem informacji o firmie. Klienci indywidualni rzadko odwiedzają fabryki, natomiast z produktem wypuszczonym przez firmę mają albo mogą mieć do czynienia na co dzień. Gdzie? Zazwyczaj w sklepie, gdzie mogą ów dany produkt zdobyć. Dla firm powinno być ważnym, by klient kupując ten produkt odczuwał niepowtarzalny klimat firmy. To ułatwia identyfikację i czyni z firmy bardziej atrakcyjną i rozpoznawalną.
Co zrobić, aby ten klimat się pojawił? Zapewne stworzyć dobry system identyfikacji wizualnej. Nie ma reguły, która określałaby z ilu elementów powinien się on składać. Tak naprawdę jego skład uzależniony jest od indywidualnych potrzeb przedsiębiorstwa, tj. zakresu działalności, struktury i możliwości firmy. Jednak pamiętaj – zbyt duża liczba elementów może utrudnić wykonywanie obowiązków pracownikom i wywołać ogólne niezadowolenie. Z drugiej zaś strony – zbyt duża dowolność może zakłócić wyrazistość tożsamości.
Jak zatem zaprojektować dobry system identyfikacji? Przede wszystkim należy pracować nad każdym elementem osobno. Nie jest to łatwe, dlatego najczęściej zajmują się tym specjaliści. Dużym ułatwieniem jest stworzenie tzw. grupy projektowej. Miałaby się ona składać zarówno z członków firmy, jak i ze specjalistów zewnętrznych. Dzięki temu będziemy mieli obiektywne spojrzenie (specjaliści zewnętrzni) oraz dobrą znajomość przedsiębiorstwa (pracownicy).
Aby system był spójny i skuteczny, jego elementy wizualne muszą posiadać odpowiednie cechy. Przede wszystkim muszą być:
- łatwe do zauważenia,
- przejrzyste i łatwe do zapamiętania,
- oryginalne,
- zgodne ze stylem firmy i jej specyfiką,
- łatwe do wykonania w różnych technikach.
Jak powszechnie wiadomo, tożsamość firmy jest bardzo ważnym elementem jej funkcjonowania. Powiem więcej jest podstawą do spostrzegania jej przez otoczenie. Bez ukształtowanej tożsamości firma nie byłaby zauważana. Tak jak wspominałam w poprzednim artykule tożsamość firmy jest jak osobowość człowieka. Bo czy nieprawdą jest, że ludzie o silnej osobowości są ludźmi sukcesu? Brnąc głębiej w tą myśl można stwierdzić, że firma o silnej tożsamości będzie firmą odnoszącą sukcesy.
Pokrótce elementy, które mogą składać się na system identyfikacji wizualnej:
- nazwa firmy;
- symbol firmowy;
- znak firmowy – logotyp firmowy;
- kolory firmowe;
- symbole dekoracyjne;
- typografie firmowe;
- druki firmowe: papier firmowy, koperty firmowe, kartki do zapisków, bilety wizytowe (firmowe i dla pracowników), dokumenty handlowe (zamówienie, oferta), rachunki, faktury i inne druki firmowe;
- stemple;
- identyfikatory pracowników;
- materiały reklamowe (standaryzacji podlega ogólna koncepcja, np. miejsce sloganu
w połączeniu z symbolem firmowym);- materiały drukowane co celów PR;
- środki transportu;
- ubiór pracowników;
- wystrój zewnętrzny i wewnętrzny budynków firmy;
- wystrój zewnętrzny i wewnętrzny punktów sprzedaży, architektura i wystrój wnętrz biurowych, informacja wizualna;
- tablice informacyjne, zewnętrzne szyldy firmowe i wewnętrzne tabliczki informacyjne;
- flagi firmowe, transparenty firmowe;
- opakowania (koncepcja graficzna) jednostkowe i zbiorcze;
- wystrój stoisk firmowych
- itp.
Szerzej o każdym z elementów w kolejnych artykułach. A może o czymś zapomniałam?
