Projektowanie symboli firmowych jest nie lada zadaniem. Bardzo często efekt tego działania określany jest mianem dzieła sztuki. Nic w tym dziwnego, gdyż tworzą go swego rodzaju artyści. Ale symbol to nie tylko dzieło sztuki. Jest to przede wszystkim narzędzie marketingowe, które by spełniło swoją rolę musi być precyzyjnie zaprojektowane. Musi wręcz działać jak zaprogramowany mechanizm. Bowiem symbol firmowy jest przede wszystkim atrybutem istnienia na wolnym rynku. To bardzo istotny element tożsamości przedsiębiorstwa.
Chcąc najprościej opisać rolę jaką spełnia symbol, można po prostu powiedzieć, że służy do odróżnienia naszej firmy od pozostałych brylujących na wolnym rynku. Zagłębiając się jednak w temat dowiemy się, że jest on odzwierciedleniem dążeń firmy, a także jej pozycji na rynku. Można zatem powiedzieć, że jest on doskonałym nośnikiem podstawowych komunikatów marketingowych. Jak ważnym jest posiadanie i kierowanie się symbolami firmowymi, może świadczyć fakt, że ceny największych i często najbardziej uznanych światowych przedsiębiorstw, tworzone są przez wartość marki, której podstawowym budulcem jest właśnie symbol.
Czym powinien charakteryzować się symbol firmowy? To dość skomplikowane. Ponieważ prawidłowo tworzony symbol powinien być odzwierciedleniem bardzo ważnych aspektów. A mianowicie musi wskazywać strategię oraz wartości, jakimi kieruje się firma. Ponadto symbol wynika z historii firmy i często jest przyczyną jej zmian i przeobrażeń. Określa on potrzeby i obecną sytuację rynkową firmy, oraz wyznacza jej profil i zakres działania. I co bardzo ważne między nim a pozostałymi elementami tożsamości firmy musi istnieć zależność.
Każda firma ma swój specyficzny charakter symboliczny. Bowiem odzwierciedla on rangę przedsiębiorstwa i jego aspiracje. Czyli innym symbolem powinien posługiwać się zakład produkcyjny, a innym firma usługowa. Jeszcze inny będzie charakterystyczny dla banków i innych instytucji finansowych. Najważniejsze jednak by był on prawidłowo osadzony w kulturze danej branży. W końcu to podstawowy element tożsamości firmy.
Jak wygląda symbol? Złożony jest z wielu elementów składowych. Są to cechy graficzne uzupełniane elementami zgodnymi ze sobą co do formy, znaczenia i jego założonych funkcji. Jak już wcześniej napisałam jest on podstawowym elementem komunikacji firmy i zgodnie ze swoją rolą przekazuje informację o firmie i jej pozycji na rynku. Symbol musi być znakiem rozpoznawczym, który wyróżnia daną firmę wśród innych o tym samym profilu działalności.
Z pewnością są symbole brzydsze i ładniejsze, lepsze i gorsze. Należy jednak odpowiedzieć na pytanie: czy symbol firmowy rzeczywiście pomaga firmie osiągnąć sukces? Czy też może być przeszkodą w budowaniu wizerunku przedsiębiorstwa i efektywności jego działań marketingowych?
Jak to naprawdę jest? By symbol mówiąc kolokwialnie „zrobił robotę” musi spełnić trzy podstawowe warunki. Po pierwsze dobry projekt. Mówiąc konkretnie dobrze zaprojektowany symbol to taki, którego wszystkie elementy są ze sobą spójne w cechach wizualnych. Po drugie. Wszystkie elementy symbolu muszą być podporządkowane wytworzonemu obrazowi tożsamości przedsiębiorstwa. Ostatnim warunkiem sukcesu jest indywidualizm zastosowanego rozwiązania. Jeżeli jednak historia i tradycja przedsiębiorstwa mają priorytetowe znaczenie dla jego działalności lub gdy istnieją ściśle określone wzorce grupy lub konwencje branży, wtedy to indywidualność rozwiązania pozostaje na dalszym planie.
To co wyżej napisałam to tak naprawdę tylko namiastka informacji na zadany temat. Następnym razem szerzej, a tymczasem zachęcam do komentowania artykułu!
